一条由众多网友接力，并有多位名人转发的寻人微博，被警方证实所谓失踪女孩查无此人。网友开始怀疑，这是一家公司的恶意营销策划，通过透支网友信任以达到宣传的目的。众多参与转发的名人和网友大呼“伤不起”，并呼吁警方介入调查。

　　虚假的寻人微博

　　6月24日，寻找失踪儿童的民间公益组织“宝贝回家”发布的一条微博称，6月1日，一位名叫刘艾菲的10岁小女孩在南京雨花区红山动物园走失，对于小女孩的特征描述是有酒窝，双眼皮，穿一条安奈儿的连衣裙。微博中还附上了这名女孩和她所穿衣物的照片。

　　潘石屹、陈坤、史航等多位名人以及新浪江苏新闻中心官方微博“江苏身边事”都转发这一微博。然而25日经警方证实所谓失踪的10岁女孩查无此人，而且警方及红山动物园均未接到报警。“宝贝回家”负责人向本报记者表示，这条微博是由志愿者“老鬼”通过QQ向求助者询问相关事宜之后发布的，在被证实属虚假信息之后，“老鬼”就再也没联系上这位求助者。

　　众多转发这条微博的名人和网友们，表达了对这一欺骗行为的不满，并且有网友要求警方介入调查。

　　安奈儿的品牌营销？

　　有网友怀疑，这条微博的背后其实是安奈儿服装公司的恶意营销策划。因为在微博的配图中，除了女孩的照片外还附上了占比例较大的安奈儿童装图片，网友大呼，“一看就像是淘宝的”。

　　编剧“鹦鹉史航”在微博表示质疑：“最初报案信息不说孩子穿什么颜色裙子，只说穿安奈儿连衣裙，为何？”并呼吁有关部门对此严惩，“有人报假案，消费侵蚀公众爱心，请追查到底。微博每天很多类似信息，不杀一儆百，将无人有信心转发施援”。

　　“宝贝回家”负责人告诉记者，一般来寻人的求助者，对于失踪者穿着方面的描述都是关于颜色、样式、图案等，“从来没见过一上来就说穿什么牌子的”。

　　网友“中海互动”表示：“这样的营销，害了品牌，毁了良心，伤了人心，未来还会埋汰了行业。”

　　“也许是躺着中枪”

　　针对网友的诸多质疑，安奈儿在其官方微博发表郑重声明：安奈儿对于此事事先并不知情，绝非企业蓄意炒作，坚决支持相关部门彻查！

　　而“宝贝回家”负责人也认为，此事可能属于个人恶意登记虚假信息，企业都有自己的企业文化，一般不会通过公益的方式进行炒作和营销。

　　博瑞艾科品牌营销机构总经理梅峰在接受《国际金融报》记者采访时表示，网友愤怒是因为他们认为这条微博滥用了人们的同情心。利用公益方式进行营销并没有什么错，但是如果发布虚假信息或者超越道德底线，这样的行为便是可耻的。但在梅峰看来，该条微博不一定是安奈儿的营销推广，“也许（安奈儿）是躺着中枪”。

　　梅峰表示，“微博营销一般出于商业目的，虚假信息通过公益营销风险过大，拆穿之后负面影响远大于正面影响。虽然有时候没名声不如臭名声，但一般是基于个人而言，对于企业来说，通常不会拿自己的品牌和声誉开玩笑。”